(Servizio / Branding)
Comunicazione e Materiali Below the Line per il Food
I materiali below the line (BTL) sono gli strumenti di comunicazione che raggiungono un target preciso con un contatto diretto, per spingere all'azione chi è già vicino all'acquisto.
Intervengono nel momento della scelta e spingono alla conversione.
Dal 2010 Erbacipollina progetta materiali below the line esclusivamente per il Food & Beverage.
La Food Sensitivity ci permette di scegliere gli strumenti più efficaci in funzione del prodotto, del canale e delle Food Buyer Personas, trasformando ogni materiale in un supporto concreto per la vendita.
(In sintesi)
In sintesi
- Cosa facciamo, progettiamo i materiali below the line del food come flyer, brochure e materiali per le fiere.
- Come lavoriamo, prima l'analisi delle Food Buyer Personas e degli obiettivi, poi la scelta degli strumenti.
- Metodo, Food Sensitivity applicata a strategie di marketing BTL.
- Per chi, aziende agroalimentari che vogliono convertire un target preciso nei canali GDO, HoReCa e nelle fiere di settore.
Vuoi materiali che spingono all'acquisto?
(Servizio)
I nostri servizi di Comunicazione Below the Line
Se l'ATL fa conoscere un brand a una platea ampia, il BTL spinge all'azione chi ha un profilo simile al cliente tipo.
Funziona perché crea un contatto diretto con le persone interessate al prodotto e vicine alla decisione d'acquisto.
(Ambito)
Strumenti BTL Online e Offline
Progettiamo flyer, coupon e brochure, materiali per le promozioni in store e per la sponsorizzazione di eventi, fino agli strumenti per le fiere di settore come Marca, Tutto Food, Sigep, Cibus, ecc.
Sul fronte digitale lavoriamo su attività rivolte ad audience definite, come l'email marketing, il search engine marketing, il proximity marketing, l'influencer marketing e le digital PR.
(Materiali)
Materiali Coordinati con l'Identità di Marca
Ogni materiale below the line è progettato in continuità con la brand identity e con gli altri strumenti di comunicazione. In questo modo il brand mantiene la stessa forza espressiva in ogni punto di contatto.
Cataloghi, sales folder e materiali per la rete vendita diventano strumenti di lavoro che aiutano buyer, agenti e distributori a presentare il prodotto con chiarezza, valorizzandone il posizionamento e i punti di forza.
(Perché noi)
Perché scegliere un'agenzia specializzata nel food per il BTL?
Perché un materiale BTL converte solo se parla la lingua della nicchia giusta e nel food quella lingua ha codici precisi.
Erbacipollina progetta materiali below the line esclusivamente per il Food & Beverage.
Conosciamo le dinamiche della GDO, dell'HoReCa e delle fiere di settore, per questo sviluppiamo strumenti che supportano realmente il lavoro della rete commerciale e facilitano la scelta del prodotto.
Un progetto BTL con Erbacipollina ti lascia in mano asset concreti:
- Flyer, coupon e brochure per il contatto diretto.
- I materiali per le promozioni in store e per le fiere.
- Cataloghi, sales folder e strumenti per i buyer.
- Le attività BTL digitali rivolte a un target obiettivo (Contest, Marketing Automation e UGC).
- Materiali coerenti con l'identità di marca.
(Progetti)
Progetti che parlano per noi
Per Patarò abbiamo realizzato i materiali below the line, i cataloghi, il company profile, lo stand fiera e le pagine advertising consumer e trade del nuovo brand di gnocchi.
Per Melegatti abbiamo curato il catalogo di Natale e i materiali below the line a supporto della linea di ricorrenza.
Per Tassoni abbiamo prodotto i materiali below the line e le attività multichannel a supporto della GDO e dell'HoReCa, dalle affissioni alle promozioni.
Per Artica abbiamo realizzato i cataloghi, i sales folder, i materiali per i buyer e lo stand al Sigep.
Trovi gli altri lavori nel nostro portfolio.
(Parliamo)
Vuoi materiali che spingono all'acquisto?
Domande frequenti
Cosa sono i materiali below the line?
Sono gli strumenti di comunicazione che raggiungono un target ristretto con un contatto diretto, come flyer, coupon, brochure, materiali per fiere e promozioni in store. Servono a spingere all'azione chi è vicino all'acquisto, più che a fare notorietà di massa.
Qual è la differenza tra below the line e above the line?
L'above the line usa media di massa, come TV e affissioni, per far conoscere un brand a una platea ampia. Il below the line è mirato a una nicchia precisa, con un contatto diretto e punta alla conversione. Le due leve lavorano spesso insieme.
Il below the line è solo offline?
No. Oltre a flyer, brochure e materiali per le fiere, comprende attività digitali rivolte ad audience definite, come email marketing, search engine marketing, influencer marketing e digital PR. Online e offline si integrano.
Quanto costa un progetto di materiali BTL?
Dipende dal numero e dal tipo di materiali, dalle attività digitali e dalla presenza in fiera. Erbacipollina elabora progetti su misura, con la massima trasparenza già in fase di preventivo.