Molino Cosma
Packaging / Trade Communication
(Case study / Brand Identity / Packaging Design)
Una nuova identità per valorizzare la storia del brand che ha inventato il Pandoro
01
/Panoramica del progetto
I grandi brand evolvono quando riescono a reinterpretare la propria storia con un linguaggio contemporaneo
Per Melegatti abbiamo sviluppato un progetto di evoluzione dell'identità di marca che ha interessato il restyling del logo, dell'intera linea di packaging dedicata alle ricorrenze e la progettazione di due edizioni speciali celebrative per il 125º anniversario del brand. Il percorso è stato completato attraverso storytelling, shooting fotografico, cataloghi e materiali di comunicazione, trasformando ogni punto di contatto in un'occasione per raccontare il valore e la tradizione dello storico marchio veronese.
(Details)
| Cliente | Melegatti |
| Settore | Dolciario |
| Servizi | Brand Identity · Logo Design · Packaging Design · Limited Edition Design · Storytelling · Food Photography · Cataloghi · Materiali Below The Line |
| Categoria | Brand Identity & Packaging Design |
02
/La sfida
Rinnovare l'immagine del brand conservando la storicità del prodotto
L'evoluzione dell'identità Melegatti doveva valorizzare oltre 125 anni di storia attraverso un linguaggio più contemporaneo e distintivo. Il nuovo sistema di packaging era chiamato a rafforzare la percezione premium del marchio, mantenendo riconoscibili gli elementi iconici che da sempre accompagnano il Pandoro Originale e le altre referenze delle ricorrenze.
03
/L'approccio
Tradizione e contemporaneità all'interno dello stesso sistema di marca
Il progetto è partito dal restyling del logo e dalla ridefinizione dell'intera architettura di packaging, introducendo uno storytelling capace di raccontare l'origine del Pandoro e i valori fondanti del marchio direttamente sulle confezioni. La stessa direzione creativa ha guidato la progettazione delle latte celebrative Natale e Pasqua, reinterpretando elementi storici dell'archivio Melegatti attraverso un linguaggio grafico elegante e contemporaneo. Shooting fotografici, cataloghi e materiali Below The Line hanno completato un sistema di comunicazione coerente e riconoscibile.
04
/L'impatto
