Se lavori nell’ufficio marketing di un’azienda Food & Beverage e sei alle prese con il lancio di un prodotto o stai strutturando un piano di comunicazione per aumentare la brand awareness, dovresti prendere in considerazione il campagne di Video Marketing.
Questa strategia di marketing consiste nella promozione di un prodotto, un servizio o un marchio, attraverso filmati che vengono promossi su piattaforme digitali come siti, social network, app e altri media connessi al web.
In questo articolo vogliamo spiegarti perché è efficace, quali canali puoi utilizzare e quali vantaggi concreti puoi ottenere sfruttando il video marketing.
Perché una Video Digital Campaign è perfetta per il Food & Beverage?
I video sono particolarmente adatti alla comunicazione di un’azienda Food & Beverage, innanzitutto, perché permettono di esaltare il potere attrattivo del cibo e delle bevande. Attraverso immagini allettanti di piatti deliziosi, ingredienti freschi e bevande invitanti, i video sono in grado di stimolare l’interesse del pubblico.
Inoltre, questo tipo di contenuti di video marketing offre un’esperienza multisensoriale che va oltre la semplice descrizione scritta o la fotografia. Attraverso un video è possibile trasmettere l’aroma di una pietanza, il suono croccante di un boccone o il movimento fluido di un liquido che viene versato. Questi elementi sensoriali rendono i video particolarmente efficaci nel creare un impatto emotivo e nel coinvolgere gli spettatori in modo più profondo.
Un altro fattore che ci porta a consigliarti vivamente di realizzare campagne video per la tua azienda Food & Beverage riguarda la capacità di raccontare storie connesse al tuo brand e/o ai tuoi prodotti.
Bastano pochi minuti di video per narrare efficacemente una storia, descrivere processi e caratteristiche di un alimento, condividere storie di successo e opinioni di clienti soddisfatti, spiegare l’origine delle materie prime e la passione che motiva ogni sforzo fatto nell’ottica della qualità.
Il video storytelling consolida il legame tra il marchio e il pubblico e porta a una maggiore fidelizzazione dei clienti e a un’identificazione più forte con il brand.
La capacità di sintesi e la chiarezza sono gli elementi che rendono i video anche strumenti ideali per dimostrare praticamente l’utilizzo di ingredienti, alimenti, bevande, ma anche macchinari e tecniche utilizzabili da professionisti del settore alimentare.
Infine, i video digitali sono facilmente condivisibili online, quindi possono consentire al tuo brand di raggiungere un ampio pubblico. Grazie alla viralità potenziale dei video, un contenuto coinvolgente può raggiungere rapidamente un vasto pubblico, generando interesse e aumentando le vendite.
Video Marketing Food & Beverage: quali canali usare?
I principali canali che puoi usare per una campagna di video marketing sono i seguenti:
- YouTube. É il social media con il più alto numero di utenti attivi ed è il media per eccellenza dedicato ai contenuti video. Lo puoi sfruttare utilizzando Google Ads in diversi formati (annunci in-stream ignorabili, in-stream non ignorabili, video in-feed, bumper, outstream, masthead).
- Meta. Facebook e Instagram assieme rappresentano la piattaforma social media con più iscritti e grazie all’avanzato strumento di advertising è possibile creare campagne mirate ai tuoi prospect. In questo caso è necessario prevedere i contenuti anche in formato verticale. Inoltre puoi supportare la campagna con contenuti ulteriori per creare un piano editoriale che amplifica ed esplora il concept e i messaggi di comunicazione.
- Tik Tok. Questo è il social media con la crescita di utenti più alta degli ultimi anni e rappresenta oggi una piattaforma per i più giovani, ma sta conquistando anche un pubblico adulto. É possibile sfruttarlo come puro media di entartainment, anche solo in advertising, senza creare un canale di brand dedicato. Tik Tok offre diverse tipologie di format di campagne a supporto del tuo concept.
- Native adv video. Questa tipologia di pubblicità video si integra in modo naturale nel contesto del contenuto in cui viene visualizzato, offrendo un’esperienza pubblicitaria meno invasiva e più armoniosa per gli utenti. Può essere propagata su publisher editoriali a livello nazionale, targetizzabili secondo tipologia di tematiche trattate e tipologia di fruitori.
- Sky Adv Manager. È la piattaforma di advertising messa a disposizione dal gruppo Sky dove è possibile creare campagne di video marketing personalizzate. Offre diverse possibilità di format, dall’Adressable TV (detti anche Lanner) alle Smart Ad, alle inserzioni sulle properties digitali di Sky.
Vantaggi di una Campagna di Video Marketing su Canali Digitali
Strutturare una video marketing digital campaign oggi ti permette di ottenere notevoli vantaggi rispetto al media per eccellenza, la TV. Ecco quali sono:
- Ampia copertura a costi contenuti. Strutturare una campagna di video marketing sui media digitali ti consente di raggiungere un numero elevato di persone a costi generalmente inferiori rispetto agli spot televisivi. I costi per impressions sono più bassi, di conseguenza puoi ottenere molte visualizzazioni anche con budget limitati.
- Targetizzazione precisa. I canali digitali offrono una maggiore precisione nella segmentazione del pubblico. Puoi definire in modo dettagliato i criteri demografici, geografici e comportamentali degli utenti a cui desideri mostrare i tuoi annunci video. La targetizzazione ti consente di raggiungere esattamente il tipo di pubblico che è più pertinente per la tua campagna, aumentando l’efficacia e le performance.
- Misurabilità e ROI. Una delle grandi vantaggi del video advertising sui canali digitali è la possibilità di misurare in modo accurato le metriche chiave e il ritorno sull’investimento (ROI). Puoi monitorare il numero di visualizzazioni, l’engagement degli utenti, il tasso di conversione e altri KPI. Questi dati ti consentono di valutare l’efficacia della tua campagna e apportare eventuali ottimizzazioni per massimizzare i risultati.
- Interattività e coinvolgimento. I video digitali offrono un’ampia gamma di possibilità interattive per coinvolgere gli spettatori. Ad esempio, puoi incorporare pulsanti di call to action (CTA) direttamente nel video, consentendo agli utenti di compiere azioni cliccando su “Acquista ora” o “Iscriviti”. Questa interattività aumenta l’engagement e la probabilità che gli utenti intraprendano l’azione desiderata.
- Flessibilità e adattabilità. A differenza della pubblicità televisiva, puoi facilmente apportare modifiche ai tuoi annunci video in base ai feedback e alle performance, testare diverse versioni per individuare quella più adatta alla tua strategia. Questa agilità ti consente di ottimizzare la tua campagna e ottenere i migliori risultati possibili.
- Condivisione e viralità. Gli utenti possono condividere i video sui social media, inviarli via email o linkarli dalle loro pagine web. La viralità porta ad un’amplificazione delle performance della campagna e, di conseguenza, a benefici per la tua azienda.
Lo sviluppo e la gestione di una strategia di Video Marketing e Advertising nel Food & Beverage richiede molta creatività, una profonda conoscenza delle piattaforme pubblicitarie digitali e un’attenta analisi del comportamento del tuo target online.
Se vuoi un supporto professionale nello sviluppo di una Video Marketing Digital Campaign, mettiti in contatto con noi di Erbacipollina.