Agenzia di Packaging Design Beverage in Italia

Nel beverage la scelta del contenitore viene prima del progetto grafico. Una lattina e una bottiglia in vetro non sono due versioni dello stesso prodotto. Cambiano il canale in cui vendi, l'occasione in cui ti bevono e il prezzo che puoi chiedere. Per questo il formato si decide insieme alla strategia di marca, non dopo.

Partiamo dall'analisi del canale e della categoria, poi progettiamo il sistema completo, forma, etichetta, chiusura e gamma. Ogni scelta serve a rendere la bevanda riconoscibile nel punto vendita e coerente con quello che promette.

Progettiamo l'etichetta e la sua architettura di informazioni secondo le regole del neuromarketing, le stesse che applichiamo al food packaging design, con attenzione a colori, caratteri e gerarchia di lettura.

Nel beverage la resa cambia con il supporto. Un'etichetta funziona in modo diverso sul vetro scuro, sul PET trasparente e sull'alluminio e va progettata sapendo dove finirà. Lo stesso vale per la scelta tra etichetta cartacea, sleeve e stampa diretta, che incide su percezione di qualità e costo industriale.

Curiamo anche la coerenza del sistema di gamma, perché una linea di bevande si percepisce tutta insieme sul lineare e le differenze tra gusti devono essere immediate senza spezzare la marca.

Il formato è una decisione commerciale. La lattina da 33 centilitri parla al consumo d'impulso e all'HoReCa, il formato famiglia in PET parla alla spesa settimanale in GDO, il vetro a rendere apre al canale professionale. Scegliamo insieme al cliente quali formati servono davvero alla sua distribuzione. Per il vino la progettazione dell'etichetta segue regole proprie e la trattiamo come competenza dedicata.

Sui materiali lavoriamo con attenzione crescente al riciclato e all'alleggerimento, due leve che nel beverage incidono su costo logistico e su reputazione di marca. Le soluzioni vanno verificate sulla linea di imbottigliamento prima che sul rendering e su questo ci confrontiamo con i fornitori del cliente.

Ogni progetto segue un percorso che porta la bevanda dall'analisi alla prova reale sul punto vendita.

• Analisi dei competitor di categoria, dei formati e dei canali di sbocco.
• Scelta del contenitore e del sistema di chiusura, con i vincoli di linea produttiva.
• Progettazione grafica dell'etichetta e architettura delle informazioni.
• Sistema di gamma, con le differenze tra gusti e referenze.
• Mock-up reale, esecutivi di stampa e verifica della resa nel punto vendita.

Perché il beverage ha vincoli che un'agenzia generalista scopre a progetto avviato. La normativa sulle acque minerali regola al millimetro cosa si può dichiarare, gli alcolici hanno obblighi di avvertenza, i claim funzionali e la sugar tax condizionano ricette e messaggi. A questo si aggiungono i limiti della linea di imbottigliamento, che decidono cosa è davvero producibile.

Dal 2010 lavoriamo solo nel Food & Beverage e conosciamo questi vincoli prima di aprire il file. Il risultato è un pack che si fa scegliere e che resta conforme alle norme europee sull'etichettatura.

Un progetto di packaging design beverage con Erbacipollina ti lascia in mano asset concreti.

• Il concept grafico dell'etichetta, per la singola referenza o per l'intera linea.
• La progettazione strutturale del contenitore, con la scelta di materiali e formati.
• Un sistema di gamma coerente tra gusti e referenze.
• I file esecutivi pronti per la stampa, verificati con il fornitore.
• I materiali a supporto della vendita, cataloghi, sales folder e strumenti per i buyer.