L’obiettivo del progetto è stato fungere da ponte tra la tradizione di Bibanesi e il pubblico contemporaneo: creare un video corporate capace di trasmettere non soltanto le caratteristiche del prodotto, ma soprattutto i valori, le persone, la storia e l’identità dell’azienda.
Abbiamo voluto trasformare un semplice panetto in un simbolo — quello di una scelta autentica, di qualità, di cura umana e artigianale. L’obiettivo è stato creare non solo un semplice strumento promozionale: un racconto, un viaggio emozionale nelle origini, nella passione e nella filosofia di Bibanesi.
Brief:
Obiettivo principale: Mostrare il dietro alle quinte della produzione, la cura artigianale, le mani che lavorano, la lunga lievitazione, la stiratura manuale, la qualità delle materie prime, e trasmettere valori come autenticità, artigianalità, passione, continuità.
Target: consumatori finali, appassionati di prodotti genuini e di qualità, ma anche buyer e operatori del settore (distribuzione, horeca) sensibili a un prodotto con forte identità e storia.
Tone of voice: sincero, umano, autentico, evocativo. Non un tono commerciale spinto, ma piuttosto narrativo, quasi emotivo — come facessero parte di un racconto da condividere.
Cosa abbiamo fatto:
- Ideazione e sviluppo del concept narrativo del video corporate, definendo un’identità visiva e narrativa coerente con i valori del brand.
- Copywriting e sceneggiatura: costruzione di un testo che desse voce al racconto di Bibanesi — un testo narrativo, evocativo, che raccontasse non solo il prodotto, ma la storia, le mani, la tradizione.
- Produzione video: riprese presso gli stabilimenti, con attenzione alle fasi chiave della lavorazione artigianale (lievitazione, stiratura manuale, cottura), valorizzando materiali, ambienti, suggestioni visive e sensoriali.
- Post-produzione: montaggio, sound design, lavorazione colore e ritmo, finalizzazione di un video che fosse non solo descrittivo, ma emozionale — capace di trasmettere l’identità del brand in pochi secondi.
- Derivazione di contenuti secondari: da video corporate abbiamo ricavato cut più brevi, pensati per i canali social, in cui enfatizzare valori chiave come artigianalità, autenticità, territorio, qualità.