(Case study / Brand Identity)

Una nuova identità per valorizzare la storia del brand che ha inventato il Pandoro.

/Project Overview

I grandi brand evolvono quando riescono a rileggere la propria storia con un linguaggio contemporaneo.

Per Melegatti abbiamo sviluppato un progetto di evoluzione dell'identità di marca che ha interessato il restyling del logo, dell'intera linea di packaging dedicata alle ricorrenze e la progettazione di due edizioni speciali celebrative per il 125° anniversario del brand. Il percorso è stato completato attraverso storytelling, shooting fotografico, cataloghi e materiali di comunicazione, trasformando ogni punto di contatto in un'occasione per raccontare il valore e la tradizione dello storico marchio veronese.

(Details)

Cliente	Melegatti
Settore	Dolciario
Servizi	Brand Identity · Logo Design · Packaging Design · Limited Edition Design · Storytelling · Food Photography · Cataloghi · Materiali Below The Line
Categoria	Brand Identity & Packaging Design

/La sfida

Rinnovare l'immagine del brand conservando la storicitàdel prodotto.

L'evoluzione dell'identità Melegatti doveva valorizzare oltre 125 anni di storia attraverso un linguaggio più contemporaneo e distintivo. Il nuovo sistema di packaging era chiamato a rafforzare la percezione premium del marchio, mantenendo riconoscibili gli elementi iconici che da sempre accompagnano il Pandoro Originale e le altre referenze delle ricorrenze.

/L’approccio

Tradizione e contemporaneità all'interno dello stesso sistema di marca.

Il progetto è partito dal restyling del logo e dalla ridefinizione dell'intera architettura di packaging, introducendo uno storytelling capace di raccontare l'origine del Pandoro e i valori fondanti del marchio direttamente sulle confezioni. La stessa direzione creativa ha guidato la progettazione delle latte celebrative Natale e Pasqua, reinterpretando elementi storici dell'archivio Melegatti attraverso un linguaggio grafico elegante e contemporaneo. Shooting fotografici, cataloghi e materiali Below The Line hanno completato un sistema di comunicazione coerente e riconoscibile.